洛阳：跻身全国文旅“顶流”

盛会如期，“风”起洛阳。

6月29日，万众期待中，一场规格高、规模大、嘉宾云集的盛会——全省文旅文创发展大会在古都洛阳正式拉开帷幕。

“行走河南·读懂中国”，大会主题鲜明、立意深远;“工作会议+实地观摩+产业招商+引客入豫+宣传推介+配套活动”，大会形式新颖、内容丰富。

举办全省文旅文创发展大会，是省委、省政府学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述和视察河南重要讲话精神的具体行动，是推动文化和旅游高质量发展、加快建设文化旅游强省的重要举措，更是洛阳市落实省委“文旅文创成支柱”要求、打造全国沉浸式文旅目的地的重大机遇。

“洛阳文旅发展迅猛，热度持续高涨，已跻身全国文旅城市‘顶流’。”在6月25日举行的2023河南省文旅文创发展大会新闻发布会上，省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升表示，“今年大会在洛阳市举办，主要基于近年来洛阳市坚持‘颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播’的工作思路，推动新文旅产业取得了显著成效。”

从“网红”到“顶流” “新文旅”出圈出彩

从持续霸榜抖音的汉服出圈，到沉浸式的全城剧本娱乐，再到伏牛山深处供不应求的栾川民宿集群……在文旅文创融合发展、培育新产业新业态、提振文旅消费上，洛阳无疑提供了一个生动样本。

数据显示，今年4月份牡丹文化节期间，洛阳接待游客1735万人次，五一小长假接待游客636万人次，端午节接待游客近200万人次。游客接待量和文旅消费均较疫情前大幅增长。

尤为可喜的是，洛阳持续6个月霸榜抖音最受欢迎的汉服打卡地。“总要来洛阳穿穿汉服”，成为无数人的心中所愿。

近年来，面向新消费群体的新文旅产业，成为文旅产业的“风口”。

洛阳市深入贯彻党中央、国务院和省委、省政府部署要求，聚焦“文旅文创成支柱”，深刻把握新文旅产业“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的鲜明特征，坚持创新引领、创意驱动，探源文明、发挥优势，沉浸体验、丰富业态，全面实施文旅文创融合战略，大力发展新文旅产业，着力打造全国沉浸式文旅目的地、全国文创高地和国际文化旅游名城。

聚焦青年友好型城市建设，洛阳市围绕“吃、住、行、游、购、娱”等文旅消费需求，推出一批时尚、新潮的文旅产品，打造高品质公共服务体系，让广大游客慕名而来，共享新时代美好生活。丰富“古都夜八点”内涵，构建文旅消费新场景，天心产业园、东方文创园吸引大量年轻人打卡，正大广场、丽景门等街头演艺充满时尚气息，青年理想生活节、草地音乐节等点燃火热青春。

聚焦“全方位”造势引流，洛阳市充分利用移动端、交互式等新传播方式，创新传统文化现代表达，加强城市文化品牌宣传，推动“流量”变“留量”，“网红”变“长红”。开创国内城市IP和内容平台合作的“洛阳模式”，挖掘“盛世隋唐”“黄河文化”“伏牛山水”“国花牡丹”“工业遗产”等经典文化符号，创造一批富有历史底蕴的文化节目、文旅产品，《风起洛阳》《登场了!洛阳》《神都洛阳》等引领全网打卡热潮……洛阳在2022年度城市旅游影响力百强榜单中排名前五。今年牡丹文化节期间，“总要去洛阳看看牡丹”播放量达4.3亿。

“我们希望用洛阳文旅文创融合发展的好经验好做法，激活全省文旅的‘一池春水’，带动古都面貌、文旅业态、消费群体等焕发新的生机与活力。”黄东升表示。

沉浸体验 剧本娱乐开先河

“创新是中华文明发展进步的不竭动力和永恒主题。”洛阳市市长徐衣显表示，当前，文旅产业发展正在从“观光旅游”向“沉浸体验”转变，洛阳市坚持守正不守旧、尊古不复古，以文塑旅、以旅彰文，抢抓文旅产业新风口，打造文旅融合新模式，让广大游客更加听得懂、看得明、悟得多，沉浸其中、自得其乐、各有其获。

“全城实景”培育剧本娱乐。聚焦打造全国沉浸式文旅目的地，洛阳市建成全国第一个剧本娱乐产业园，吸引卡卡、FB等30多家知名企业入驻，洛阳本土企业占到全国剧本娱乐线下展会和培训市场70%以上的份额;推出全城实景剧本娱乐活动，串联40多个沉浸式剧本，开创把一座城市作为剧本载体的先河;联合支付宝开发《神都舆图》小程序，“地图打卡”成为全城全景营销亮点，微博话题阅读量超过1.2亿人次。

“汉服体验”掀起国风国潮。举办“梦里隋唐、尽在洛邑”汉服文化节、“国风穿越节”等活动，推出“花园免门票”“着华服免费入园区”等惠民措施，在洛阳市形成了“汉服+造型+拍摄+写真”全产业链条。独具一格的国风美学、古色古香的建筑美景、美轮美奂的汉服走秀，温暖贴心的“实力”宠客，吸引八方来客竞相奔赴。正可谓一次洛阳行，爱上洛阳城。

“创意活化”再现历史场景。厚重多彩的文博资源，让洛阳成为“东方博物馆之都”。102座特色博物馆遍布全城，成为城市新地标、文旅新名片。洛阳推出全国首个历史人文类“博物馆奇妙游”项目，精心策划了《唐宫乐宴》《明堂韶乐》等沉浸式实景演艺，让游客与女皇对话、同古人饮茶，实现一朝穿越千年、梦回盛唐。

“元宇宙”开辟电竞娱乐新时尚。利用5G+XR等新技术，洛阳打造元宇宙产业园，成为中原地区唯一的大型元宇宙线下入口，融合VR电竞、光影秀场、动感娱乐、潮流购物等于一体，“工业遗产”变身科幻乐园，沉浸式体验“赛博朋克风、酷炫洛阳城”。

同时，洛阳市把市场化运营作为激发文旅融合活力的关键举措，大力引进和培育文旅文创龙头企业。世界研学旅行组织河南代表处、省文旅集团总部、万达、正大、建业等纷纷落户，此外，洛阳还成功引进陕西旅游集团、当红齐天集团等知名产业运营商，为新文旅发展增添新活力。

让“行走河南·读懂中国”可触可视

塑造“行走河南·读懂中国”文旅品牌，是省委、省政府深入实施文旅文创融合战略的重要支撑。

洛阳，具有5000多年文明史、4000多年建城史和1500多年建都史，丝绸之路、万里茶道和隋唐大运河在此交会，新中国工业建设在这里留下红色基因。伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦，洛阳城是彰显中华文明连续性、创新性、统一性、包容性、和平性五个突出特性的生动缩影。

古今辉映、诗画洛阳。洛阳是一个“衣食住行皆文化、百姓生活皆是礼”的城市。“厚重的历史文化，是洛阳发展文旅新业态新产业的最深内功、最大优势、最强底气。”徐衣显表示，自从实施文旅文创融合发展战略以来，洛阳市传承弘扬中华优秀传统文化，以整座城市为载体，以古都文化为底蕴，以文博资源为依托，深入挖掘历史文化资源，在保护传承、活化创新上狠下功夫，让“行走河南·读懂中国”可触可视、可感可知、可懂可得。

塑造文化传承“新地标”。洛阳市全面落实新时代文物工作方针，主动融入中华文明探源、“考古中国”等重大工程，谋划建设夏商文明考古研究中心;加快建设汉魏故城遗址博物馆、3.0版隋唐洛阳城国家遗址公园、天街十二坊等一批重大项目，让更多文化遗产从“保”起来“用”起来、到“活”起来“火”起来，形成“博物馆+世界遗产+国家文化公园”的立体展示体系，重现“千年古都、华夏圣城”的恢宏气象。

展示潮流时尚“新业态”。洛阳市抢抓文旅新风口，发展文旅新业态，在应天门等景区推出沉浸式剧本体验，建成全省首家栋能魔王健身公园;剧本娱乐产业园(大河荟)、5G+XR元宇宙产业园，汇聚各类新奇酷炫的体验类产品，成为青年人喜爱的打卡地、集结地。

推出沉浸式体验“新场景”。洛阳市深入挖掘中华优秀传统文化，推动创造性转化、创新性发展，打造了汉服体验、博物馆奇妙游等新场景，还将在“东方博物馆之都”研学营地举办“百万学子游河南”研学活动，推出中国功夫、诗词经典、非遗民俗等系列精品线路，让更多学生亲近自然、了解历史、感悟文化。

若问古今文旅事，请君来看洛阳城。

洛阳市委有关负责同志表示，洛阳市将坚持以文塑旅、以旅彰文，深度融入黄河文化带建设，全面实施文旅文创融合战略，保护传承、守正创新，努力把五千年文化底蕴转化为新时代“洛阳故事”，用中华文明之光照亮现代化洛阳重振辉煌之路。

编辑：HN005