观察 | 河南文旅“破圈”，带给我们怎样的启示？

千人“叉手礼”邀约八方宾朋，“汉服热”席卷大街小巷，全城剧本杀掀起“穿越”风潮......这个夏天，洛阳城格外热闹，数以万计的年轻人纷至沓来，进行一场深度的citywalk。

如今，全国文旅市场强劲复苏，激烈比拼中，洛阳何以破圈？“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”，有着深厚历史底蕴的河南，在近两年何以打破文旅“大而不强”的尴尬，频频成为“流量收割机”？记者试图从近日召开的2023年河南省文旅文创发展大会中，从二里头夏都遗址博物馆等文旅新地标中，从洛阳城的大街小巷中寻找答案。

根植本土文化，打造超级IP的流量密码

“周公和召公在洛阳建了中国历史上第一个国家级中心城市——洛邑；孔子从齐鲁大地来到洛阳，问道于老子；李白与杜甫在河南遇到了边塞诗派诗人高适，三人结伴相游，直上王屋山 ……”在2023河南省文旅文创发展大会的开幕式上，南京师范大学教授、博士生导师郦波引用历史上惊艳的相遇，阐释洛阳深厚的文化基因。

古城洛阳之所以一跃成为“顶流”，本质上在于，它对数千年传统文化的创新挖掘，激活了文化“生命力”。

走进河南博物院，记者看到一群唐宫小姐姐，穿着唐三彩色样的纱衣，鼓着腮帮，嬉闹着、嗔怒着、搞怪着，在场馆中巡游，吸睛无数。

这延续的是2021年河南春晚《唐宫夜宴》的创意，由河南博物院中的唐三彩乐俑幻化而出，依托本土文化优势，他们将镇馆之宝活化为具体场景，打破了人们对传统舞蹈的刻板印象。

从国风开始，河南的“破局”之旅正式启程，而后的“开窍”还体现在对历史文化的创新利用上。

走进二里头夏都遗址博物馆，1500 多件珍贵文物，讲述着夏都曾经的辉煌，中国最早的“紫禁城 ”、中国最早的“井” 字形城市主干道网、中国最早的车辙 ……

作为“最早的中国”的重要展示平台，二里头夏都遗址博物馆像是一本立体的、鲜活的夏朝 “历史书 ”，开馆以来，游客接待量超过400万人次。

中国社会科学院学部委员、历史学部主任王巍介绍，二里头遗址的年代范围是距今3800-3550年，经过60多年考古，已得出夏文化真实存在的科学结论。“未来，河南还将挖掘更多与夏朝相关的史料，推出夏文化主题动画片和考古旅游线路，讲好 ‘夏文化故事’”。

不仅擦亮“夏文化”的名片，近年来，河南以“东方博物馆之都”为统领，先后建成了隋唐大运河文化博物馆、汉魏故城遗址博物馆，打造了应天门、九洲池、天堂、明堂等文旅新地标，再现千年前的盛唐气象，释放出中原文化超级IP的能量。河南省十四五规划中，还提出要构建4+8+N中华文化超级IP矩阵，围绕这些IP开展内容生产，提升文化影响力。

“文旅产业拼到最后，归根结底拼的还是文化，一个城市最不可复制的文化就是历史。”南京大学历史学院教授、文化与自然遗产研究所所长贺云翱说，河南“出圈”，在于它很擅于挖掘“土遗址”的文化内涵，通过文物复建，再现盛唐恢弘场面，实现了保护传承和创新发展的双赢。

贺云翱认为，江苏拥有深厚的历史文化底蕴，南京的明文化和六朝文化，徐州的汉文化，苏州的吴越文化，扬州的唐文化和运河文化，都非常辉煌，值得深入挖掘。比如南京的明故宫、明城墙、明孝陵、明代黄车库等遗址，规模大价值高，完全有条件将‘明都城’打造成南京的一张城市名片；苏州是吴越文化的中心城市，可在吴城和越城遗址上打造吴——越文化公园；徐州可以借助土山汉墓、狮子山汉墓等汉代王陵，打造王陵博物馆，再现汉文化的辉煌。

创新表述方式，“沉浸式”成为突破方向

夜幕降临，隋唐洛阳城国家遗址公园里，红灯笼依次亮起，衣香鬓影的汉服，恢宏宽阔的古建筑，不远处，明堂、天堂、应天门与之遥相呼应，多重时空在这里交织，让人不辨古今。

如今的旅游业，从资源经济转向创意经济，只有颠覆想象的创意，才有“意想不到”的收益，“沉浸式”成为洛阳文旅创新的主要方向。

在洛阳老城区卡卡五号推理馆，一个20多平方米的房间内，摆放着1000多个剧本，游客们身着汉服，与真人角色互动寻宝解密；2023年牡丹文化节，以洛阳古墓博物馆为主场的“古墓探秘”剧本杀，与“墓主人”玩投壶、聊人生……刺激又惊险，让来自全国的玩家“激动地跳起来”；在隋唐洛阳城国家遗址公园，带上“通关文牒”，换上一身汉服，或同“狄仁杰”共赴唐宫乐宴，或与“上官婉儿”放灯游园；在河南博物院，“考古盲盒”让人尝到了考古的乐趣，还有挖到“未知文物”的惊喜。

“如今在洛阳，剧本娱乐已从室内桌游，升级为与景区、博物馆、电影院、书店等跨界融合的新模式。”洛阳卡卡文化传媒有限公司负责人杨侃说，洛阳开创了把城市作为剧本载体的先河，40多个沉浸式剧本串联起整座洛阳城，未来两年内，洛阳还将建成全国沉浸式文旅目的地，打造中国“剧本娱乐之都”。

由“看景”到“入景”，由“旁观”到“体验”，新文旅时代，人们更注重旅游的愉悦享受，露营、剧本杀、汉服体验、剧场演艺等新业态成为很多景区的引流方式。

比如我省的徐州方特乐园，沉浸式体验项目《大风歌》，以汉高祖刘邦荣归故里为背景，通过真人歌舞表演与幻影成像技术，再现楚汉时期的民俗风情。在沙家浜革命历史纪念馆，以抗战历史为蓝本设计的《春来谜局》，游客化身“送信百姓”，通过游戏获取线索，寻找“接头人”，把重要情报传递给“新四军”，成为暑期游客打卡热门项目。

“沉浸式体验是文旅融合的重要载体。”南京师范大学旅游系教授靳诚介绍，“沉浸感”分为感官型、交互型、角色型三个层次，但目前大部分产品还停留在感官型阶段，同质化严重，要形成好的沉浸式体验，必须要深度挖掘当地的文化，再借助载体和技术呈现出来。“技术能为旅游赋能，但并不能取代文化的内核，文化是魂，是最重要的东西。”

江苏尔目文化旅游发展集团董事长杨淇深深耕旅游行业多年，他认为，目前很多景区在文化挖掘上还较浅显，“一味平铺直叙地介绍，只是对历史知识的展示，对文化进行挖掘提炼再创作，把鲜活的故事通过角色扮演或者微型演出的方式呈现出来，让人有所触动启发，这样才算是把内容做透，把知识真正转化成文化。”

数字赋能，让传统文化得以创造性转化

数字技术赋能，形成了多样体验，让河南古老文化“破圈”：《唐宫夜宴》运用5G+AR技术，14位唐朝少女仿佛从古画中走出，让观众梦回大唐。《龙门金刚》使用AR、三维建模、电脑着色等数字技术，将舞台与石窟实景相结合，让观众能看到飞天姿态。洛阳牡丹博物馆借助全息成像、全彩2D屏等技术，让《洛神赋图》活了起来……

2023河南省文旅文创发展大会上，河南遴选出龙门石窟、殷墟、河南博物院、红旗渠、清明上河园、黄帝故里等首批百大标识项目，向社会广发“英雄帖”，公开征集数字化展示方案。

“年轻消费者是伴随人工智能、VR、全息影像等技术成长起来的一代，他们不再满足于走马观花，而是希望置身其中、互动参与，追求氛围感，为体验买单。”贺云翱认为，传统市场“触网”更易“破圈”，要多利用数字技术打开想象，适应年轻人审美需求。

拥抱数字科技，解锁新玩法的场景，如今在江苏也越来越多地涌现出来——

苏州推出虎丘奇妙夜沉浸式夜游，通过数字技术，打造“虎耀姑苏”300架无人机夜空秀、“虎阜春秋”沉浸式实景演出、“虎阜传奇”3D塔影秀、“虎影奇林”极境激光秀、“虎啸龙吟”3D墙体秀等“五大虎秀”，让游客在光影世界里感受姑苏繁华。

南京明城墙，采用3D建模＋全景VR＋三维动画等数字化技术，把南京城墙搬上云端，观众可以在VR带领下欣赏城墙实景，还可以进入不同城门，与文人骚客一起吟诗作赋，“触摸”南京千年文脉。

杨淇深非常欣慰江苏景区的这些数字化尝试，让江苏旅游又提升了一个层次。但他同时也提醒，声光电只是技术和手段，要想延长游客的逗留时间，江苏旅游业还需“文化艺术”的整体提升，真正从内容入手，把文化潜力释放出来，用文化本身去打动人，正实现文化效益和商业效益的双赢。

编辑：HN005