2024年河南省文化和旅游系统新媒体传播能力提升推进会举行
河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周耀霞出席会议并讲话，河南省文化和旅游厅宣传推广处处长王九位主持会议。
今年一季度以来，河南通过“创意驱动、活动拉动、营销带动、省域联动”，全省文旅市场持续升温，有力助推第一季度经济“开门红”。1-2月，全省接待游客1.90亿人次，旅游收入1765.02 亿元，分别为去年同期的103.26%、112.12%，为2019年同期的115.15%、112.66%。
针对2024年第一季度的宣传工作，周耀霞指出，一是积极回应网友关切。及时回应网友喊话，持续编发、更新视频，以河南小豫米、文旅局长晒家底、喊话各地宝宝来豫畅玩等主要内容，用心展现河南的热情和真诚。
二是协调网红和明星代言。联系王一博、岳云鹏等豫籍网红和明星为河南文旅代言，主动策划推发释小龙回河南老家晒美景、推介家乡美食，新华社记者刘畅关于寻找郑州无限可能、文旅主播小凯哥推介安阳殷墟、董宇辉说河南朋友热情大方等视频，尽力满足网友需求，与网友形成良好互动，推动网络话题持续正能量、保持热度。
三是广泛发动业界力量集体发声。鼓励各省辖市和全省各景区、公共文化场馆主动发声，老家河南新媒体矩阵对各地各单位宣传给予转发、流量加推等多种支持。郑州、洛阳、新乡、安阳、开封、三门峡、南阳、信阳、商丘、许昌、焦作等地积极行动，创意策划发布百余条抖音视频，从历史名城、文化底蕴到雄山秀水、美食特色、旅游攻略，“晒家底”“亮资源”，与网友亲切友好互动。
四是正向舆论引导形成共振效应。联动人民日报、新华社、光明日报、中国日报、中央广播电视台、河南广播电视台、河南日报等媒体平台，以及各地融媒，创作相关回应作品，正向引导舆论导向，共同营造河南文旅诚实守信、开放包容、热情好客的良好氛围。
对于2024年接下来的宣传推广工作，进行了以下安排部署：
持续开展品牌宣传。与创意机构合作，开展“行走河南·读懂中国”品牌标识设计、基础识别规范、场景应用规范等系统性规划。在央视、郑州机场、长安街灯箱等高端平台开展“行走河南·读懂中国”品牌形象宣传。坚持线上线下两手抓，与主流媒体、新媒体平台深化合作，以老家河南新媒体矩阵为主阵地，加强统筹指导、正面引领，坚持内容为王，线上以宣传中原特色文化、优质产品和服务为重点，持续吸引网民关注，巩固壮大正面舆论，有效将“流量”转为“留量”。同时，进一步健全网络宣传和舆情应对处置机制，强化舆情监测，有效提升网络宣传引导能力，为全省文化和旅游高质量发展营造良好氛围。
办好重点文旅活动。突出营销策划和新媒体传播，指导相关省辖市，重点办好甲辰年新郑黄帝故里拜祖大典、第41届中国洛阳牡丹文化节、2024中国（开封）清明文化节、第32届信阳茶文化节、三门峡黄河文化旅游节、许昌第15届三国文化旅游周等特色节庆活动。眼下春暖花开，全省各地陆续举办多种多样的赏花活动，在全国营造了来河南赏花的美好氛围。4月8日至10日期间，河南省文化和旅游厅将联合文化和旅游部资源开发司、洛阳市政府共同举办“神州春色”2024年国内旅游宣传暨二十四节气旅游推广活动，借助这一全国文旅行业活动平台，链接洛阳牡丹文化节和新郑黄帝故里拜祖大典两大重磅活动，加强“短视频+慢直播”宣传推广，借机推出全省各地赏花踏青等应季产品，将线上流量转为线下客流。此外，河南省文化和旅游厅还将联合新华社等国家权威媒体开展三门峡—洛阳—郑州—开封—安阳世界级大遗址公园走廊主题宣传。按照“四季河南”主题活动计划，统筹全省持续推出避暑、休闲、亲水、夜游、美食、汉服、露营、徒步等系列应季产品和精品线路。
持续实施“引客入豫”计划。持续加强资金引导，对2024年组织专列、包机引客入豫的旅行商给予一定奖励。拟举办2024年国内旅游交易会，搭建网络交易、直播、服务和宣传四大全国性行业平台，提升“省外人游河南”比重。河南省文化和旅游厅全面提升河南文旅“走出去”推介模式，在长三角、珠三角、京津冀重点客源市场，加强针对Z世代的河南文旅产品研发和KOL意见输出，加强高校推广、业界推广、媒体推广，指导开封、南阳、周口、濮阳、新乡等赴周边省份开展宣传推介活动并进行适当经费补贴，继续做好远程高端市场的航空旅游产品推介等。
加强区域合作。近期，“老家河南新媒体矩阵”与甘肃、贵州等文旅账号加强了交流互动，在网络上营造了河南文旅开放、包容、厚道、热情的良好形象。按照省政府要求，河南省文化和旅游厅正在研究加强豫鲁两省文旅交流合作的实施方案，充分挖掘豫鲁两省同属黄河流域及华夏文明最核心发源地，地理邻近、人文相亲、山水相依、交通便捷等文旅协同发展优势，计划通过产品打造、政策保障、客源互送、媒体互推等方式，共同推动深化豫鲁全面合作在文旅领域先行突破，大力促进两省文旅消费增长，为畅通国内大循环积极力量。下一步，河南省文化和旅游厅将重点统筹郑济高铁沿线和豫鲁交界重点省辖市建立完善合作对接机制。
推进会前，河南省社会科学界联合会党组书记、主席李庚香以“习近平文化思想与河南新文旅未来”为题，围绕习近平文化思想的提出与“两个结合” 的重大意义，在建设中华民族现代文明、人类文明新形态的大背景下，河南新文旅如何走出一条守正创新之路展开演讲。
在主题培训环节，多位业内专家进行了深入讲解。河南省委网信办网络舆情应急处处长王勇鹏、新浪河南总经理乔新围绕网络舆情，分别从新媒体时代网络舆情应对、掌握网络舆情原则规律等层面进行演讲培训。北京微爱传承文化发展有限公司CEO徐应旺以“新媒体赋能文旅传播的守正创新”为主题，通过案例分析分享传播经验。
会议现场，河南省文化和旅游厅宣传推广处副处长王立国介绍了老家河南新媒体矩阵，并就文旅政务新媒体联动运营规划进行宣讲。老家河南新媒体矩阵图文中心负责人张丛博从微信、微博平台特点做了详细运维分析，并对今后如何发现推荐创新选题、联动运营热点话题、提升文旅内容生产质量等方面进行了投稿交流。老家河南新媒体矩阵视频运营人孙海锋分享了文旅短视频“出圈”必备要素，从讲好“真善美”的河南文旅故事、热点事件联动赋能景区、挖掘背后故事、美景慢直播等方面进行了汇报。
此外，开封市文化广电和旅游局、洛阳市文化广电和旅游局以及云台山景区、清明上河园景区、万岁山景区进行了经验分享。全省文旅宣传推广系统与会人员表示，将认真领会推进会提出的要求，将此次培训经验结合实际消化吸收、活学活用，更好助力“行走河南·读懂中国”品牌打造，持续推进河南文旅出圈出彩。
编辑：HN003
